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品牌为什么需要创意包装设计

2016-11-19 14:53:31

“人要衣装,佛要金装”,好的产品更要好的创意包装设计。好的创意包装有可能使商品在市场销售中有意想不到的收货,“包装设计”可以说企业在商品运作中的一张必胜“王牌”。在信息爆炸的时代,企业唯有重视创意包装,使商品有可能传达出更多的信息,品牌才会在全球化的市场中更具竞争力。

 

创意包装的优势所在:

 
1、视觉吸引。创意包装,对吸引视觉起到关键作用。据一份资料表明,在一家经营15000个产品项目目的普通超级商场里,一般购物者大约每分钟浏览300件产品,假设53%的购买活动属于冲动购买,那么,此时的包装效果就相当于5秒的电视广告。因此,品牌包装的传播作用肯定超过一般的广告传播效果。中国企业要重视创意包装,在包装的视觉上、色彩的搭配上、字体的选用上,加大视觉刺激,使产品透过陈列架上的展示,吸引顾客的视觉,从而达到过目不忘的境界,企业才有可能在全球市场中与国外强劲品牌抗衡。WIN8的包装设计上看到微软的诚意,仿佛是要和过去丑陋的交互界面划清界限,新的windows产品的包装做的格外有设计感,漂亮的包装提起了我的购买欲望。
 

2、提升价值。富有创意的包装,不但可以提高商品的价值感,还可以培养消费群体对品牌产生忠诚度。创意包装,是消费者择其所好之处,作为企业要有预测包装印象效果的能力,充分把握消费者通过包装藉此散发出的好恶之心;在包装档次的提升中,提升出企业的价值感,真正达到“商品已富实物价值,包装造成心理价值。”因此,创意包装只有把握住消费者心理,才会把握住真正的价值。鞋盒的例子不过是向我们传递了1%的鞋盒构想,这里Romero and Paul试图通过其他方式来传递鞋子的奢华感。
 

3、理念传达。理念,就是灵魂,是一种风格,它可以强化产品的内涵,加深听众的印象,这种无形的包装,对于产品销售必将造成很大的影响。理念传达到位,让人感到实实在在的利益点,品牌才有升值的潜力。咖啡供应商将外包装设计成空运邮包的样子,就是为了向你传达一个信息:我们的咖啡豆是最新鲜的,是刚刚从里约的种植园里面采摘下来的!
 

4、品牌识别。品牌识别是消费的前提,它在消费者的脑中只是一个粗略的或不清晰的印象,在这种印象下,当消费者一旦遇到企业或品牌时,就会产生一种亲切感。这种熟悉,常常会让消费者产生认同感,缩短消费者在购买产品时的决策时间,导致快速产生购买决定。可以说,没有品牌识别,要想让消费者认同你的企业、购买你的产品,几乎是不可能的。然而,有了品牌识别,便会为品牌提供一种熟悉的感觉,诸如,可口可乐、IBM、奔驰、麦当劳等,这都是创意包装所富予的。


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