大声地告诉我，这是一个看什么的时代？在这个时代颜值是多么地重要，于人于物都是这样，对于产品包装设计，更是如此，包装是一种媒介，品牌通过包装向顾客讲故事，和顾客建立对话。看到、拿起、略过或者点击图片、最后在手中感受、打开、使用，我们每天重复无数这样的过程。让顾客有兴趣的，必须是从二次元到三次元都有足够吸引力的东西。甚至可以说，只有当日用品的包装有创意，一个市场才是足够充分竞争的市场。而一个市场里物品包装设计的变迁，往往也可以折射出人们的生活态度。包装设计是一套严苛而困难的准则，它遵循于市场的规律，同时也要注意把控成本和提高利润。

当消费者变得越来越精明和挑剔，想要赢得他们对某个产品的信任也越来越困难。应对这种变化，品牌与设计师们的策略是在包装上展现出产品很真诚，让人感到它不仅“是真货”而且“制作过程很用心”。因此，包装上越来越多地出现了不规整的手写字体或潦草、仿佛一笔造就的信手涂鸦，并使用起更自然的材质。总之千方百计地展露出产品的真实感和手工艺，强调它蕴含人的个性与温度，希望以此与消费者建立起情感联系。



黎巴嫩有机橄榄油品牌 Gino’s Garden 用两个倾斜的瓷瓶装自己的产品。瓶子状似形状不对称的橄榄，两个款式的颜色正对手写体的“Gino’s Garden”字样，而瓷瓶永远只能倾斜地放置。这组包装设计看起来朴实无华，但却能很好地向顾客传达：这些产品都未经刻意加工，只是真诚地做些手工制造。



类似的还有台湾饮料品牌易珈。红豆水、薏仁水、红枣水等饮料包装上的产品名称都用了手写字体。每一个人的手写字几乎都是与众不同的，因此手写字体能强调产品个性与品牌辨识度，仿佛背后有独一无二的故事。



使用简约包装风格的品牌很好地抓住顾客的一种心理——实在不想被冗杂的信息淹没，更对繁复而无谓的装饰感到审美疲劳。简洁形式能显示审美品位，还可以直接有效地传递品牌的核心、它专注于卖什么。如果要做进一步区分，这类包装可能是带有科技感的极简抽象风格，也可能采用柔和的设计，低调地显出精致的气质或定位。

Nendo 工作室为日本咖啡品牌 Anchor Coffee 和啤酒品牌 Sekinoichi brewery 合作推出的咖啡味啤酒做包装设计，不改变原品牌啤酒瓶样式和形状，只是在瓶子表面贴特别设计的贴纸。金色贴纸描摹了一粒咖啡豆的轮廓，全都由手工贴在啤酒瓶上。这个包装设计简单实用，突显了这款啤酒的特色，咖啡的香浓和啤酒的清爽就在这里互相交织。
Babee 牌蜂蜜的包装设计也是如此。尽管玻璃罐表面无任何产品信息字样，但稍有常识的人一眼便知里面装的是蜂蜜。其实只是几条黑色横杠就让它瞬间变成了“蜜蜂”，黑色瓶盖为头，标签是翅膀，圆圆的瓶身则酷似蜜蜂身体。表达方法简单粗暴，但塑造的产品形象却很可爱、讨喜。



很多艺术家通过图像来讲故事，包装上的画则是品牌讲述自身故事的很好方式。简单或者写实的画，能准确地描绘出产品的功能和用途，更具想象力、带有艺术色彩的画则让产品吸引人，或者激发顾客的特殊情感——艺术的魔力就在于此。

设计工作室 Horse 为农夫山泉设计的包装今年获得了 Pentawards 的最佳饮料包装奖，从配色到造型，它的包装都简洁而精致。但瓶身的画同样为这个设计加了很多分。农夫山泉的水源于长白山地区，包装用西伯利亚虎、中华秋沙鸭、鹿和红松等植物展现了这一地带的自然风貌。



荷兰巧克力品牌 Van der Burgh Chocolaad Jheronimus 的包装上大量使用荷兰超现实主义画家博斯的画，后者画风独特、奇诡，但又让你折服于他的想象力。采用这样的包装，真正是要把商店变成美术馆了。



法国巧克力品牌 Le chocolat des Français 则是另一种画风，更像是清新、亲切的简笔画，而红白蓝的色调、埃菲尔铁塔等元素明了地告诉你，这是在法国，在巴黎。



 毫无疑问，包装设计变得越来越有趣了。与其说是人变得更具创意，不如说设计师与品牌有了开放的态度、更愿意在产品中展现想象力与幽默感。毕竟，幽默可以卖钱！——微妙的幽默使人会心一笑眼前一亮，它树立很好的品牌形象，而且有趣的设计让顾客还没有开始使用就感到满满的愉悦。



比如俄罗斯家用设备品牌 Ingro 的包装设计，多彩而有趣，但它竟是卖泵的。设计公司 Otvetdesign 为使用者虚构了一群亲切的邻居，无论是强势的女人、搞笑的年轻人、肌肉发达的大力士、头发梳得油亮的中年地中海男，他们都有一个共同点——急需一个泵！这种看起来永远都很无聊不会做任何考究包装的产品，竟然也变得喜感而有吸引力了。

俄罗斯人甚至在生鲜食品上都会做这样的包装。这是食品品牌“Damn Tasty”推出的保鲜猪肉系列。透明的外包装与纸质包装结合，品牌的图腾（一个常出现在俄罗斯民间传说里的恶魔）与猪（身体的各个部位）结合在一起。虽然我们不太懂背后的故事，但得承认它真的很吸引眼球。


“有趣”还体现在品牌通过包装与顾客进行互动。饮料品牌 Purearth 的瓶子上挂有很多这样的小标签，上面写着一些贴心的话，有的句子还调皮地带有和饮料口味相关的谐音词。看起来挺老土的，但其实就是这种简单的对话为购买和使用过程增添了趣味性。


包装设计是整个品牌营销策略的一部分，对系列产品和独立产品的包装设计是有所区别的，各个产品有其特色，但又保持一致的品牌标识。出色的系列产品能让宣传更有力，强化品牌形象。这也是为什么越来越多品牌在“系列”上下文章，风格贯穿始终，但细节上的差异不仅仅是换个颜色那么简单。



意面品牌 the Geometry of Pasta 的意面种类款式非常多，据说面本身就有 300 种不同的形状，并且他们还推出了各种口味的酱料。考虑到这种产品多样性以及品牌自身的文化“意大利面的几何学”，英国设计公司 Heredesign 就为他们设计了样式丰富而又呼应主题的包装系列。



我们观察到，一些细节上的设计元素渐渐被广泛使用，这些元素本身也形成了一种风格。前面提到许多包装很简洁，却做到既吸引目光，又直截了当地传达品牌和信息。延续这种观念，一个很好的表达方式是：选择颜色强烈的几何图案。几何图形本身廓形简单，每个人都熟悉，但是它又有很高的抽象性，不同颜色、图形组合在一起有无限种变化，创造出新的图案。

the Mashmallowist 是个手工棉花糖品牌。这个牌子认为，棉花糖通常情况下是被拿去加到热巧克力里，或者和其他甜食搭配着吃，像一个装饰品或附属品。但实际上棉花糖本身就是个很棒的甜食，为什么不突显出这一点呢。



另一例是德国葡萄酒品牌 Motif Wine，他们尝试了一系列几何与颜色的组合方式，有点像酒瓶包装设计界的现代艺术实践者。

若想张扬个性，纯粹的白色与黑色也很重要。它们是“极简”与“明晰”的终极表达。使用单纯的白底与黑底可以让顾客更仔细地对待产品包装上的信息，而当黑白两个极端相遇，鲜明的对比本来就能形成强烈视觉效果。

希腊零食品牌 GAEA 出的水果谷物棒既特别又可爱。普通的谷物棒，包装上通常会加上各种食材的图案和产品信息，因为一条谷物棒体积小，整个包装图案容易显得繁杂，有时甚至连品牌名字都混在那些花哨的葡萄干、杏仁、核桃中。

越来越多设计师在考虑包装的形式或外形时，不仅思考品牌叙事（怎么能让人轻易记住这个牌子），也更关注这个产品如何提高使用效率、减少顾客的负担。毕竟，将产品与竞争者区分开来的，除了颜值，还有它的实际功能，这对包装也适用。



Wagamama 的外卖包装盒设计这些细节上的考虑具有巧思。而 Marc Jacobs 最近一个化妆品系列包装则因为外形全然地简洁被人称赞。表面金属质感、流畅光滑，唇笔微胖的形状看着可爱，握着用时手感也挺好。

最近两三年，牛皮纸大热。从技术层面上看，它弹性好、韧性好，又可以回收利用，是很环保的包装材料。食品品牌特别爱牛皮纸或者牛皮纸质感的纸，毕竟，使用起来不易破损，而且能侧面体现出产品天然质朴、公司有“保护环境的责任感”。当越来越多人追求“环保、健康、自然”的价值观时，中高端品牌也会改变其包装设计的策略，转向更自然、简化的设计，而牛皮纸材料就是很好的选择。